在「一日市長幕僚」專欄（上）—與時俱進的政治影視關聯性中，提到了政治人物的形象，隨著時代的演進而改變。從傳統媒體（電視、報紙）上刻意營造清明、正直的形象，轉變為與年輕世代接軌，以呈現自己的真實生活為主的親切形象。
為何新媒體的興起，會使政治人物產生這樣的變化？
追溯到網路世代的崛起，人們從單向傳播的世界，首次接觸互動式媒介的潘朵拉盒子。
以前的我們呆呆地望著電視、讀著報紙，內容有無吸收、意見從何回饋，都是個疑問。而現在人手一支手機、平板、電腦，網路相當普及，多對多的互動介面與社群軟體也連帶昇華成國民基本配備。
社群軟體將一般大眾與公眾人物的距離縮短。Facebook上，每個明星、政治人物都有專屬的粉絲專頁，經營自己的事業外，更要滿足粉絲或選民的關心與支持。Line上，每個政府單位都有自己的官方帳號，除了推播重要訊息外，更要讓民眾感受到執政的效率與政府的關懷。
在這樣的時代裡，包裝好的形象不再被人喜愛，人們喜歡看到「真實」、「親民」的政治人物。就像蔡英文愛貓的形象、柯文哲辛辣的個性，政治人物不再像是不吃不喝的「神明」，而是與你我一般，吃五穀雜糧、有脆弱形象與正常興趣的平凡人。
政治人物的「特質形象」可以增強民眾對他們的刻板印象塑造。 圖／取自蔡英文官方臉書。
儘管傳統電視節目觀看群眾依舊龐大，觀看的年齡層涵蓋極廣，也擁有一定程度的可信度與製作品質。然而，傳統電視節目卻有個致命缺點，不管新聞再怎麼歌頌政治人物的親民，政治人物再怎麼蒞臨政論節目，口沫橫飛地闡述自己的政論，在電視上包裝後的形象，卻依舊像是炒作，酸民們仍然說像作秀。
恰巧，在這短短幾年間，社群軟體紛紛新增的「直播」功能，正巧解了這些公眾人物卻急切擔憂的渴。
「直播」讓公眾人物能夠在傳統媒體的既有框架之外，營造出自己想要給大眾的形象，「聊天室」的功能更能直接與觀眾互動，誤會或失言都可直接處理，不僅考驗公眾人物的臨場反應能力，更將公眾人物的私下生活化為展演的舞台。
網路電視節目，便是在這樣的氣氛下，奔馳而出的一匹黑馬。
以往的傳統電視節目，通常預先錄好、事後剪輯並排程播出，節目製作單位無法立即知曉觀眾的回饋，就算是現場直播的節目，也沒有平台讓觀眾回應、聊天。而網路電視的即時聊天室，則完全解決了這個問題。觀眾在聊天室裡聯絡感情、發表意見，主持人也能根據觀眾的回應轉換話題，甚至連請導播換字卡及動畫也是及時、自然地在觀眾面前展演。
此外，真實的節目製作流程，更是滿足了觀眾的窺探慾望。
傳統的外景節目通常會事先討論好節目流程，而主持人也根據製作人所告知的流程拍攝。然而木曜4超玩的製作人與主持人是並行的，且觀眾是可察覺到的。木曜4超玩利用「角色錯置」的方式，使擔綱「主持」的這個角色不限縮於藝人，主持人露臉說話與來賓接觸，但製作人用畫外音的形式，主導節目的進行。這樣的模式雖然在節目錄製上會有些粗糙，但也是不同的喜感。
適時地顯露政治人物的私下生活，能夠提升觀眾的親近度。 圖／截自木曜4超玩「一日市長幕僚 feat.柯文哲」。
儘管傳統電視節目也有類似的流程，但是過程卻會在剪輯時全數剪掉，讓人無從窺探節目製作過程中的笑料與幕後花絮。像是幕後人員露臉、主持人跟製作團隊直接對話，甚至於器材穿幫的畫面，在傳統電視節目中，幾乎是不存在的。
網路直播節目的「真實」，恰好能在這些類幕後花絮中，將政治人物的私下個性展露無遺，讓觀眾感到貼近。
綜觀來看，網路電視因有即時聊天室的功能，相較傳統電視，在節目流程進行上更有調整的空間與靈活度，節目的表達形式也推陳出新，與年輕世代接軌。近幾年來各家媒體積極搶攻網路市場，架設直播平台。直播這場大戰，將會越演越烈。
南藝網編輯－Yolanda／專欄報導
